Was für eine Vorstellung: Du gehst ganz entspannt, möglicherweise etwas torkelnd, in die Clubtoilette, wäscht Dir die Hände (3/4 der Männer machen das immerhin). Plötzlich geht das Licht aus und Du befindest Dich mitten in einem Horrorszenario: Blutspuren an den Wänden, auf dem Boden, einfach überall. Und eine Nachricht auf dem Spiegel. Fast wie bei einer CSI Folge werden die Blutspritzer erst durch Schwarzlicht sichtbar.
Diese Schauder-Kampagne wurde für unseren Kunden 13TH STREET gemacht, einem TV-Channel der NBC. Wir haben voll auf den Überraschungsmoment gesetzt. Nur ein kurzer Augenblick, der allein durch seine Emotionalität – der pure Horror – im Gehirn hängen bleibt. Ähnlich wie bei unserer K-fee Kampagne haben wir damit gleichzeitig versucht, die Markenbotschaft “See what others don’t see!” *eindringlich* rüberzubringen.
Die Technik dahinter ist schnell erklärt. Man nehme Farbe, die nur im Schwarzlicht sichtbar ist, eine fette Schwarzlichtlampe, die mit einem Bewegungssensor gekoppelt ist. That’s it.
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